Em julho deste ano, Pepsi celebrou a Independência da Bahia em suas redes sociais com a criação de uma lata virtual temática repleta de referências culturais do estado. Após o sucesso da ação, a marca apresenta agora uma edição física e limitada de sua icônica lata azul, inspirada em toda ousadia e irreverência do baiano.
As referências culturais, arquitetônicas e gastronômicas, como as comidas típicas, vendidas a cada esquina do estado, com o tempero que só o baiano tem, serviram de grande inspiração para a construção do design da lata. Ilustrações do tradicional – e delicioso! – acarajé e também de um trio elétrico são apenas alguns dos elementos típicos da região representados na edição especial do produto.
A homenagem ao estado é também mais uma iniciativa da marca dentro de seu novo posicionamento: TOMA ESSA. Idealizada pela agência F.Biz, TOMA ESSA, reforça as ocasiões de consumo do produto e defende que não existem regras quando o assunto é comida. Além disso, a campanha vem de encontro ao público que entende que a vida tem diferentes sabores para diferentes pessoas e se inspira justamente naqueles que não têm medo de serem quem são.
“Pepsi é uma marca cheia de energia e irreverência, assim como são os baianos e baianas. Sempre buscamos apresentar versões colecionáveis da nossa lata azul para o consumidor, aproximando a marca cada vez mais aos diferentes perfis de público, além de ser uma forma de enaltecer características que tornam as regiões do Brasil únicas. Com o lançamento da lata em homenagem à Bahia observamos que os fãs da marca ficaram muito empolgados por receberem esse carinho, por isso o resultado é uma versão que celebra a comida, a cultura, a música e tudo que esse estado representa para o Brasil e mundo”, comenta Diego Bastian, Gerente de Marketing da PEPSI®.
Na versão digital, as cores predominantes eram branco com toques de azul e vermelho, com referências à bandeira do estado. A versão que será vendida para o consumidor também apresenta as mesmas referências de cores, com a predominância do azul PEPSI® em destaque, trazendo um pouco da marca para o universo dos baianos.
A edição da Lata PEPSI® poderá ser encontrada nas principais redes supermercadistas do estado a partir da segunda quinzena de novembro.
