Conhecida pelos produtos de finalização que conquistaram espaço nas redes sociais, a Color Wow chega oficialmente ao Brasil em setembro. A marca passa a integrar o portfólio de beleza profissional do Grupo L’Oréal, ao lado de nomes como Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken e Matrix, com um catálogo inicial de 22 produtos.
Criada nos Estados Unidos e com forte atuação digital, a Color Wow ganhou notoriedade ao desenvolver fórmulas voltadas para questões específicas dos cabelos, como frizz, falta de volume, danos e alteração da cor. Entre seus produtos mais conhecidos está o Dream Coat, responsável pelo chamado efeito “glass hair”, de aparência lisa, brilhante e espelhada.
Dream Coat é o destaque
O Dream Coat Supernatural Spray é o produto mais emblemático da Color Wow. Sua tecnologia utiliza polímeros ativados pelo calor para formar uma película hidrofóbica sobre os fios, ajudando a protegê-los da umidade e a prolongar o efeito alinhado. A proposta ganha relevância especialmente no Brasil, onde a umidade é um dos fatores que mais interferem no resultado dos cabelos.
Outro ponto da linha é o cuidado com cabelos coloridos. As fórmulas são desenvolvidas sem componentes que possam alterar ou escurecer a cor ao longo do uso, segundo a marca.
Color Wow ganha direção criativa no Brasil
A operação brasileira também marca a criação de uma nova posição dentro da divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal. A cabeleireira e visagista Gue Oliveira assume a Direção Criativa da Color Wow no país.
O trabalho envolve adaptar protocolos e formas de uso dos produtos às diferentes texturas encontradas no mercado brasileiro, além das características climáticas locais. A proposta contempla cabelos lisos, ondulados, cacheados e crespos.
Entre os itens que chegam ao país estão ainda o Xtra Large Bombshell Volumizer, mousse para criar volume; o Money Mist, leave-in multifuncional que promete tratar e dar brilho sem pesar; e o Style on Steroids, spray de textura com memória de estilo.
Onde comprar Color Wow no Brasil
A Color Wow começa sua distribuição no país em setembro, com venda nas lojas físicas e no e-commerce da Sephora, além da Amazon e de salões parceiros selecionados. A chegada acontece de forma gradual ao longo de 2026.
Entre os preços sugeridos estão: Dream Coat, R$ 199,90 (200 ml) e R$ 99,90 (50 ml); Xtra Large Bombshell Volumizer, R$ 189,90 (195 ml) e R$ 89,90 (50 ml); Money Mist, R$ 199,90 (150 ml) e R$ 99,90 (50 ml); e Style on Steroids, R$ 219,90.
