O São João é feito de memórias que muitas vezes são despertadas pelos sentidos. Entre elas, o olfato ocupa um lugar especial: o cheiro da maçã caramelada, das fogueiras, das comidas típicas e dos perfumes usados para celebrar os encontros da temporada. É justamente nesse território sensorial que a Natura aposta para fortalecer sua presença nos festejos juninos de 2026.
Neste ano, a marca amplia sua atuação no período com uma estratégia que une cultura, experiência e perfumaria autoral em festas como o São João de Campina Grande, na Paraíba; Bumba Meu São João, no Maranhão; Gravatá e Arcoverde, em Pernambuco, Santo Antônio de Jesus, na Bahia. Também terá ativações do São João Gomes em Salvador, Recife, Fortaleza, São Paulo e Minas Gerais.
Entre os destaques estão criações assinadas pela perfumista criativa exclusiva da Natura, Veronica Kato, uma das principais referências da perfumaria brasileira contemporânea. Farmacêutica bioquímica de formação, ela atua há cerca de 20 anos na Natura e passou por escolas de perfumaria na Europa até se tornar uma das poucas brasileiras reconhecidas internacionalmente na área.
“Todas as fragrâncias que estamos trazendo para os festejos de São João Natura trazem o docinho típico das festas juninas tão amadas e icônicas principalmente no Nordeste brasileiro, combinadas com notas frutadas, gourmand ou nozes”, destaca Veronica Kato .
No território do corpo e do cuidado pessoal, a linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha retorna ao São João após a forte conexão criada com o público no último ano. Desenvolvida para celebrar a tradição doce e afetiva do período junino, a linha traduz em perfume elementos típicos da culinária da época, combinando notas de maçã caramelada e baunilha em produtos como sabonetes, creme corporal, gloss labial e body splash.
“A linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha foi desenvolvida para trazer a sensação de uma mordida em uma doce e deliciosa maçã do amor. A suculência e o brilho da maçã foi unida às notas de caramelo e melado de cana, envolvidas por notas balsâmicas e musks. E como resultado temos essa estrutura envolvente e suculenta de notas frutais adocicadas”, comenta a avaliadora olfativa Mariana de Melo, responsável pelo desenvolvimento das fragrâncias e estratégia olfativa das marcas de cuidados pessoais da Natura.
Outro destaque é o novo Natura Essencial Safran, que traz deo parfums luxuosos, intensos e sedutores nas versões feminina e masculina. Essas fragrâncias foram cocriadas em Dubai por Verônica Kato, ao lado de perfumistas internacionais. Elas unem o açafrão, a especiaria mais cara do mundo, conhecido como o “ouro vermelho” da perfumaria árabe com o ishpink, jóia da biodiversidade amazônica.
“A combinação do açafrão ao ishipink, que é a canela amazônica, com um fundo mais adocicado, remete ao aroma delicioso da canjica ou mungunzá, do quentão e do vinho quente, que aguçam as memórias olfativas dos apaixonados pelo clima junino”, diz Veronica Kato
A Natura também leva para o período o lançamento Natura Homem Identidad, desenvolvido em parceria com o perfumista francês Clément Gavarry. O deo parfum, que combina madeiras latino-americanas e frutas negras, foi criado para traduzir a identidade e força dos homens latinos, além de celebrar o poder das suas histórias.
“O Natura Homem Identidad traz o contraste da nota adocicada do Cumaru, com o toque licoroso da davana, com as frutas negras e vermelhas, que também trazerem a sensação das frutas caramelizadas presentes nestas festas tão alegres e cheia de cores, sabores e cheiros”, completa Kato.
Já a linha Una integra as experiências de beleza da marca durante o São João, reforçando a estratégia da Natura de conectar sofisticação, autocuidado e expressão individual em diferentes momentos da festa.
“Em Natura Una, trazemos o praliné, açúcar caramelizado com nuts, que passa a sensação de algodão doce e pé de moleque nas notas de fundo combinadas com a rosa, para trazer a assinatura olfativa adocicada da marca Una combinada com a elegância e sofisticação das flores, que dialoga diretamente com a preferência dos nordestinos”, finaliza a perfumista.
Além das experiências presenciais, a Natura prevê distribuir cerca de 1,4 milhão de amostras e miniaturas de produtos ao longo das festas patrocinadas, reforçando a experimentação como ferramenta de conexão com o público durante o São João.
Natura no São João 2026
Neste ano, a Natura amplia sua presença no território cultural do São João com 51 dias de ativações e experiências de marca em 11 diferentes cidades e regiões brasileiras. Como parte da estratégia para o período junino, a marca participa de alguns dos principais festejos brasileiros, promovendo ações de experimentação, espaços interativos e iniciativas que conectam beleza, cultura e brasilidade.
A programação inclui presença em festas tradicionais da Paraíba, Pernambuco, Maranhão, Bahia, São Paulo e Belo Horizonte, e quatro cidades ao lado do cantor João Gomes durante a temporada junina, reforçando a conexão da marca com a cultura popular brasileira e com momentos de encontro, afeto e celebração coletiva. Ao longo do período, a Natura prevê uma ampla distribuição de produtos, incluindo miniaturas da linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha e experiências sensoriais, fortalecendo sua conexão com consumidores em diferentes regiões do país e consolidando o São João como um dos principais territórios culturais da marca.
