Celebrando uma das mais importantes manifestações da cultura popular brasileira, a Riachuelo lança sua estratégia de São João 2026. Com o slogan “Tudo Junho e Misturado: olha pras estrelas”, a marca transforma a temporada em uma plataforma de comunicação 360°, conectando moda, música, entretenimento, conteúdo e experiências por meio de uma série de iniciativas que se desdobram ao longo deste mês.
Patrocinadora oficial de moda do São João de Caruaru, a Riachuelo marca presença pelo 2o ano consecutivo em uma das maiores festas populares do país, que deve reunir cerca de 4 milhões de pessoas ao longo da programação neste ano. A atuação da marca inclui ações dentro e fora do evento, em pontos importantes da cidade, como presença em aeroportos, mobiliário urbano, plataformas digitais, transmissões ao vivo e ativações voltadas ao público.
A marca assina os naming rights da entrada do Pátio do Forró Luiz Gonzaga, e assina o projeto que revestiu o tradicional Pórtico de Caruaru com resíduos têxteis, que serão posteriormente destinados às costureiras locais. A presença da Riachuelo também se estende em ações no Aeroporto Internacional do Recife, e em outros pontos de circulação que acompanham a rota dos visitantes e turistas durante o período de festejos.
Música e voz de Joyce Alane embala a campanha do São João
Destaque da campanha, a cantora e compositora pernambucana Joyce Alane dá continuidade à parceria com a Riachuelo, após uma ação surpresa ao lado de João Gomes em 2025. Desta vez, a artista assina uma música inédita, criada especialmente para o São João. Disponível em todas as plataformas digitais a partir do dia 10 de junho, a faixa conduz toda a narrativa da temporada e aprofunda a conexão entre a marca e um dos nomes em ascensão no cenário da música brasileira.
O universo musical também ganha novos desdobramentos por meio da parceria com o Sua Música, maior plataforma de entretenimento focada em música regional do Brasil, e responsável pela transmissão oficial do São João de Caruaru. Como apoiadora da iniciativa, a Riachuelo estará presente ao longo da cobertura do evento com inserções especiais e conteúdos dedicados à campanha.
Entre os diferenciais da estratégia está o reality vertical documental “Tudo Junho e Misturado”, gravado em Caruaru. Com seis episódios de três minutos, o projeto acompanha 13 personagens e diferentes histórias ligadas ao universo do São João, retratando diferentes vivências, modos de vestir e tradições que compõem a festa. O episódio final conta com a participação especial de Joyce Alane, conectando a narrativa à trilha da campanha.
No varejo, a iniciativa se desdobra em mais de 130 lojas da rede. Algumas unidades selecionadas recebem ambientação especial, vitrines dedicadas, playlists, comunicação visual temática, e o atendimento de stylists para auxiliar consumidores na composição de looks.
A jornada se completa no dia 24 de junho, durante o show de João Gomes, embaixador da Riachuelo e uma das atrações mais aguardadas da programação do São João de Caruaru. Inspirada pelo conceito “Olha pras Estrelas”, a marca prepara uma surpresa especial para o público, desenvolvida para a campanha e pensada para celebrar a magia, os encontros e a emoção que fazem parte da época.
As referências também ganham forma em uma coleção desenvolvida para o período. O mix reúne elementos tradicionais e contemporâneos da moda de São João, com peças que transitam entre diferentes ocasiões da temporada. Com preços a partir de R$ 69,99, a coleção está disponível em lojas físicas, e-commerce e no aplicativo da Riachuelo.
A campanha ‘Tudo Junho e Misturado’ reforça o movimento da Riachuelo de colocar o Brasil no centro de suas narrativas. Com origem no Nordeste e presença nacional, a marca tem investido em iniciativas que valorizam talentos e histórias que fazem parte da identidade brasileira, fortalecendo sua conexão com um dos momentos mais emblemáticos do calendário cultural do país.
“O São João é uma das manifestações mais genuínas da cultura brasileira, que traduz o que acreditamos como marca e que construímos com o nosso ‘Incrivelmente Brasil’. Com ‘Tudo Junho e Misturado’, celebramos essa riqueza cultural por meio da moda, da música e das histórias que fazem parte da vida das pessoas. Nossa presença em Caruaru reforça nosso compromisso de valorizar histórias brasileiras, apoiar iniciativas que movimentam a cultura e criar experiências capazes de conectar a marca com o nosso público de maneira autêntica”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Coleção São João Riachuelo 2026
Disponível em lojas físicas selecionadas, no e-commerce e no aplicativo da Riachuelo
10 e 11 de junho | Lojas com evento e stylist
Recife RioMar Shopping (PE)
Caruaru Shopping (PE)
11 de junho | Lojas com evento e stylist
Natal Midway Shopping (RN)
Campina Grande Partage Shopping (PB)
Petrolina River Shopping (PE)
11 de junho | Lojas com evento
João Pessoa Manaíra Shopping (PB)
Feira de Santana Boulevard Shopping (BA)
Fortaleza Iguatemi Bosque (CE)
Maceió Shopping (AL)
Aracaju Jardins Shopping (SE)
Caruaru Shopping Difusora (PE)
Salvador Shopping (BA)
