Tem marcas que chegam fazendo barulho. E tem a Keune, que chegou fazendo cabelo — e agora ninguém mais tira do topo.
Em meio a um mercado lotado de promessas, lançamentos e tendências passageiras, a marca holandesa preferiu outro caminho: investir de verdade no profissional da beleza, apostar em fórmulas que tratam enquanto colorem e construir uma reputação sólida, produto por produto, fio por fio. Resultado? Em 2025, a Keune Haircosmetics assumiu a liderança no mercado de coloração profissional no Brasil, segundo o mais recente relatório da Kline + Company, consultoria global em pesquisa de mercado.
E se você achou que esse era só mais um bom resultado… vale dizer que, no mesmo levantamento, o Brasil também garantiu a primeira posição no ranking mundial da Keune. Ou seja: somos o país com a maior força da marca no planeta. Nada mal pra uma história que começou aqui há 30 anos, né?
O segredo do sucesso? Foco, consistência — e salão por salão
A liderança da Keune não veio por um viral nem por uma tendência de TikTok. Veio do que realmente sustenta o mercado profissional: educação, parceria com os salões e performance real.
Desde 2016 entre as cinco maiores do segmento no Brasil, a marca dobrou o faturamento da linha de coloração nos últimos cinco anos, crescendo em média 20% ao ano. Só nos primeiros cinco meses de 2025, o crescimento foi de 21,7% em relação ao mesmo período do ano anterior. Tudo isso com um portfólio que entrega tecnologia e cuidado em todas as etapas — das colorações Tinta Color, So Pure, Semi Color e 1922 Color aos pós descolorantes.
Mais que produtos, a Keune entrega suporte. Em 2024, foram mais de R$ 28 milhões investidos em educação técnica, com academias em 16 regiões do Brasil e mais de 120 educadores espalhados pelo país. Porque trabalhar com Keune é como dominar um idioma próprio da beleza — um que exige estudo, mas recompensa com excelência.
Um império construído com ética, inovação e propósito
“Somos uma marca com raízes familiares fortes. Esse espírito está presente em cada decisão, parceria e produto que oferecemos”, diz Marcelo Raskin, CEO da Keune Brasil. E esse posicionamento não é discurso: é estratégia.
A Keune foi uma das primeiras marcas a trazer a ideia de coloração que trata — com ingredientes como Cocamida MEA e Seda Marinha, fórmulas veganas e embalagens recicláveis. Em 2023, conquistou a Certificação B-Corp sem precisar mudar nada: todos os seus processos já atendiam aos mais altos padrões de sustentabilidade e responsabilidade social.
Uma marca que cresce quando seus parceiros crescem
Mais do que assumir a liderança no Brasil, a Keune quer continuar crescendo com quem está na linha de frente dos salões. “O profissional que escolhe Keune quer entregar um serviço personalizado, com qualidade de ponta e resultado que fideliza. Nosso compromisso é ser o melhor parceiro de negócios possível”, explica Silmara Perla, diretora de marketing e capacitação da marca.
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