A Natura comemora o sucesso da turnê CAJU, da cantora Liniker, e sua chegada a Salvador com ativações especiais. O show na capital baiana reforça o compromisso da marca com a música e a cultura brasileira, integrando as comemorações dos 20 anos de Natura Musical, plataforma de cultura que fomenta trabalhos de grandes nomes da música brasileira, novos artistas e projetos que visam a diversidade da música contemporânea brasileira, além da recente chegada de Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, uma linha completa para o cuidado das peles pretas e pardas.
A turnê, que vem lotando apresentações por todo o país, reafirma a potência de Liniker como uma das vozes mais expressivas da cena contemporânea. A parceria entre a artista e a Natura é de longa data: Liniker teve o segundo disco com a banda Caramelows, Goela Abaixo (2019), viabilizado pela plataforma Natura Musical e, desde então, seguiu conectada à marca, protagonizando momentos históricos, como sua participação no Rock in Rio Brasil 2024 como embaixadora oficial.
“A Natura acredita que a música é um dos mais poderosos veículos de expressão cultural e transformação social. Celebrar os 20 anos de Natura Musical ao lado da Liniker, uma artista que traduz tão bem a pluralidade e a força da música brasileira, é um marco para nós. Salvador, com toda sua história e efervescência cultural, é o palco perfeito para essa celebração”, comenta Julia Ceschin, Head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil.
Desde 2005, Natura Musical tem sido uma das principais plataformas de fomento à música brasileira, apoiando artistas consagrados e novos talentos em projetos que celebram a diversidade e a potência da nossa cultura. Ao longo dessas duas décadas, a plataforma patrocinou mais de 600 artistas e projetos, impulsionando mais de 2 mil produtos culturais e impactando diretamente quase 2 milhões de pessoas. Só na Bahia, a Natura Musical atua há 17 anos, com investimentos de mais de R$ 8 milhões em mais de 60 projetos.
Com seu estilo único e letras de destaque que vão desde o pop, samba, jazz, house, pagode e arrocha, Liniker possui uma trajetória de sucesso e uma relação consolidada com a Natura. O trabalho viabilizado por Natura Musical rendeu indicações ao Grammy Latino. Com o álbum Indigo Borboleta Anil (2021), Liniker levou o prêmio na categoria de “Melhor Álbum de Música Popular Brasileira”. O novo disco, CAJU, também foi vencedor de diversas categorias do Prêmio Multishow 2024.
Em Salvador, a cantora se apresenta nos dias 29, 30 e 31 de março, na Concha Acústica (Largo do Campo Grande, Salvador – Bahia).
Inspirada na identidade afro-brasileira
O patrocínio da marca na turnê CAJU destaca também a importância de cuidar e valorizar as raízes culturais, além das diversas etnias presentes no Brasil e suas particularidades, algo que tem sido não apenas uma preocupação frequente da Natura, mas que também tem guiado sua atuação no mercado e inovação nas linhas de produtos. Em sintonia com o projeto, a marca lançou no fim de 2024 a linha de cuidados corporais Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, desenvolvida especialmente para peles pretas e pardas.
O lançamento teve como ponto de partida os indicadores e insights do Projeto Dandara, um estudo aprofundado sobre o bem-estar da mulher negra, que utilizou uma abordagem psicossocial para identificar as particularidades de peles pretas e pardas e dos cuidados específicos que elas necessitam. A pesquisa, que ouviu mais de mil mulheres e foi desenvolvida pela marca em conjunto com especialistas, revelou tendências como a propensão à hiperpigmentação e à descamação acelerada, confirmando a importância de produtos que respeitam essas especificidades.
A fragrância da linha, criada pelo franco-caribenho Jerry Padoly, um dos únicos perfumistas negros na indústria da beleza, reflete as influências da cultura afro-brasileira, trazendo uma fragrância marcante, que combina notas de frutas tropicais em uma explosão vibrante e autenticamente brasileira, que evocam memórias afetivas e reforçam a conexão entre autocuidado e ancestralidade. Para compor a fragrância exclusiva da linha, o perfumista passou por uma imersão na cultura, nos aromas, cheiros e sabores da capital baiana, de onde tirou a inspiração para o trabalho.
