A Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil*, consolida mais uma vez seu vínculo com a cultura brasileira ao investir no carnaval do Nordeste, com patrocínios à 25ª edição do Camarote Expresso 2222, representado pela família de Gilberto Gil em Salvador (BA), e à Casa Estação da Luz, tendo Alceu Valença como Patrono em Olinda (PE), além de uma programação especial e ativações na Casa Natura Musical, em São Paulo. As experiências destacam o portfólio completo de beleza e bem-estar que a marca preparou para a maior festa do Brasil e também marcam o início das comemorações de 20 anos de Natura Musical, plataforma de cultura que fomenta trabalhos de grandes nomes da música brasileira, novos artistas e projetos que visam a diversidade da música contemporânea do Brasil.
Com investimentos estratégicos nos carnavais da Bahia e Pernambuco, a marca celebra a importância dessas regiões para sua trajetória. Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil, destaca: “O Nordeste é uma região essencial para a Natura. A energia vibrante do carnaval, a diversidade cultural e a riqueza de talentos locais refletem os valores que cultivamos como marca. Esse ano, levaremos para os foliões ativações incríveis que destacam nosso portfólio de cuidados com a pele, cabelos e maquiagem. É o começo de um ano cheio de celebrações dos 20 anos de Natura Musical, nossa plataforma que valoriza a música como um veículo de bem-estar e conexão”, explica.
Para o Camarote Expresso 2222, em Salvador, a Natura busca reforçar a parceria de longa data com a família Gil, que passou por turnês, campanhas e patrocínios em projetos que reforçam a importância do artista para a cultura brasileira. O espaço, que é sinônimo de sofisticação e celebração do carnaval, será mais uma vez palco de ativações especiais da marca, que levará uma verdadeira estação de beleza e bem-estar para os convidados do camarote. Já na Casa Estação da Luz, do patrono Alceu Valença, em Olinda, também contará com experiências e serviços de maquiagem e cabelo, bem conectada ao público e à jornada do carnaval pernambucano. “Gilberto Gil é um ícone que transcende gerações, sintetizando a alma musical e cultural do Brasil. Assim como ele, Alceu Valença também é um pilar da cultura brasileira, com sua arte conectando e levando felicidade às pessoas. Para a Natura, poder caminhar ao lado desses gigantes é reafirmar nosso compromisso com a cultura e a diversidade que tanto nos define”, reforça Júlia.
“Como um centro cultural fincado na cidade de Olinda, e tendo Alceu como patrono e incentivador em nossos compromissos com a cultura a partir da cidade, é importante estar em parceria com marcas que de fato acreditam e incentivam o desenvolvimento da música no País”, diz Natália Reis, sócia-gestora da Casa Estação da Luz. “Quem vier vai encontrar o acolhimento numa verdadeira casa que, por si, já é um grande patrimônio para curtir para o Carnaval de Olinda.”, avisa.
“Para nós, do Expresso 2222, é um privilégio contar com a parceria da Natura, uma marca genuinamente brasileira, que prima pela qualidade e que se preocupa com a cultura do nosso país. Entre os serviços que oferecemos aos nossos convidados especiais, a estação de beleza e bem-estar é um dos que eles mais gostam”, conta Fafá Giordano, diretora do Camarote Expresso 2222.
Durante os eventos, a Natura apresentará soluções completas para o público curtir o carnaval do começo ao fim. Tododia, marca favorita na categoria Creme Corpo nos lares brasileiros do Nordeste*, chega para apresentar a recém-lançada linha Tododia Energia, com fragrâncias vibrantes e frescas, trazendo a potência do carnaval em cada detalhe. Já para garantir a maquiagem perfeita nas festas, os foliões vão contar com produtos das marcas Una e Faces, incluindo o Gel Glitter, o queridinho dos festivais. O produto é biodegradável, livre de plástico e não mancha as roupas após a lavagem. Para os cabelos, a marca aposta em Lumina para cuidar, proteger e ajudar a trazer ainda mais brilho, cuidado e facilidade nos penteados. E, como não poderia deixar de ser, com a marca que é a nº 1 de Perfumaria nos lares do Nordeste*, tem também Humor, com suas fragrâncias leves, alegres e irreverentes, como o Carnaval.
Junto às ativações no carnaval do Nordeste, a marca também anuncia uma programação exclusiva na Casa Natura Musical, em São Paulo, com mais de 10 blocos exclusivos. Confira mais detalhes da agenda no link.
Marca aposta em patrocínios para celebrar o aniversário de Natura Musical
As ativações fazem parte das celebrações pelos 20 anos do programa Natura Musical, uma das maiores plataformas de incentivo à música brasileira do país. Desde sua criação, a plataforma já apoiou mais de 600 projetos, reafirmando seu papel como agente transformador na cena artística do país. O aniversário do programa será celebrado em ambos os eventos, com destaque para a presença de artistas apoiados pela iniciativa e performances exclusivas que exaltam a diversidade musical brasileira. O vínculo da Natura com a música também se reflete na relação histórica com a família Gil. Como patronos do Camarote Expresso 2222, a família representa a união entre tradição e inovação que a Natura busca promover em suas ações culturais.
A parceria entre a Natura e a família Gil remonta a 2010, quando a empresa, por meio da plataforma Natura Musical, patrocinou o projeto de digitalização do Acervo Gilberto Gil, tornando acessíveis mais de 30 mil itens da coleção do artista. Em seguida, chegou aos ouvidos do público o disco Fé na Festa, no qual Gilberto Gil volta às origens, em um álbum de canções que celebram as comemorações juninas em ritmos como maxixe, baião, xote e forró. A relação se fortaleceu ao longo dos anos, culminando em eventos marcantes, como a gravação da canção “Estrela” em 2022, que reuniu três gerações da família Gil em um emocionante filme para a campanha de Natal da marca. Em 2023, a marca foi patrocinadora oficial da turnê ‘Nós A Gente’, estrelada por Gilberto Gil e sua família.
*Euromonitor International; Beleza e Cuidados Pessoais edição 2024; vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2023.
