A Valentino Beauty amplia sua presença no mercado brasileiro com o lançamento de Born in Roma Purple Melancholia, nova fragrância da linha Born in Roma. A novidade chega ao país acompanhada de uma ativação imersiva no BarraShopping, no Rio de Janeiro, entre os dias 17 e 25 de abril.
O lançamento marca um novo capítulo da coleção, conhecida por explorar contrastes entre tradição e modernidade. Desta vez, a proposta gira em torno da memória e da chamada “saudade” — conceito incorporado pela marca como elemento central da narrativa olfativa e emocional da fragrância.
Disponível nas versões Donna e Uomo, Born in Roma Purple Melancholia aposta em composições que equilibram intensidade e conforto. No feminino, a fragrância combina acorde de ameixa, osmanthus e extrato de baunilha de Madagascar, resultando em um perfil frutado e envolvente, com nuances florais e fundo gourmand. Já a versão masculina parte do frescor especiado do cardamomo, evolui com lavandin e se aprofunda em notas amadeiradas âmbar com toque cremoso de coco, criando uma assinatura contemporânea e texturizada.
Os frascos mantêm o design icônico da linha, inspirado no Rockstud — símbolo da Valentino — agora reinterpretado em um contraste entre o couro preto e o tom roxo intenso que nomeia a fragrância. A estética reforça o diálogo entre herança e modernidade, característico da marca.
Para além do produto, a Valentino Beauty investe na experiência como extensão do lançamento. No BarraShopping, o público é convidado a percorrer uma jornada sensorial que conecta perfume e paladar. Após experimentar as fragrâncias, os visitantes têm acesso a gelatos inspirados nas notas olfativas — como ameixa com baunilha e chocolate branco, na versão Donna, e coco com cardamomo, na Uomo.
A ativação inclui ainda distribuição de brindes e interações que reforçam o vínculo emocional com o universo Born in Roma. A proposta é transformar o lançamento em uma experiência imersiva, alinhada ao posicionamento da marca no segmento de perfumaria de luxo.
Com Born in Roma Purple Melancholia, a Valentino Beauty reforça sua estratégia de unir storytelling, sensorialidade e experiências físicas para engajar o consumidor brasileiro — um mercado cada vez mais relevante para o segmento de fragrâncias premium.
