A Flora, indústria do Grupo J&F detentora de marcas como Francis, Neutrox e Minuano, adquiriu a marca de cosméticos naturais Vyvedas.
A Vyvedas foi fundada em 2004 e produz itens de cuidado pessoal com benefícios fitoterápicos. O portfólio envolve itens para pele e cabelos, como perfumes, shampoos, condicionadores, hidratantes, sabonetes, além de uma linha de velas e difusores perfumados. A marca oferece mais de 60 produtos formulados sem a adição de óleo mineral e ingredientes de origem animal.
O mercado de cosméticos naturais apresenta crescimento anual de 20% no País e uma movimentação financeira de R$ 3 bilhões, segundo dados da BioBrazil Fair. A Vyvedas, que possui uma loja própria no bairro da Bela Vista, terá agora sua distribuição expandida para redes de supermercados e farmácias em todo o Brasil, além de venda online.
Com a aquisição, a empresa passa a fazer parte do pool de 15 marcas da Flora, sendo 11 de personal care, que recebem investimentos anuais em Inovação da ordem de R$ 10 milhões. Somente em 2022, foram 155 lançamentos com o propósito de ajudar cada pessoa a se cuidar melhor. Neste ano, a previsão é dobrar este número.
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