A entrada da LENVIE no segmento de cuidados corporais com o lançamento de Essentia não acontece no vazio. Ela se insere em um movimento mais amplo de marcas que nasceram na perfumaria para ambientes e, diante da maturidade do setor, passaram a buscar crescimento no território da pele. O que está em jogo não é apenas diversificação, mas captura de margem e ampliação de ciclo de consumo.
Essentia marca a estreia da LENVIE no body care com dois produtos — body mist e creme corporal desodorante — estruturando uma entrada controlada, sem excesso de variações. A estratégia parece clara: testar aderência antes de escalar. O foco está na perfumação como eixo central da experiência, algo coerente com a construção histórica da marca.
A linha apresenta quatro fragrâncias. Capuccino Mocha é a única criação inédita, apoiada em notas de cappuccino, baunilha e cacau, dentro do universo gourmand que segue forte no Brasil. As demais, Maracujá Muguet, Vanilla Oud e Framboesa Musk, partem de releituras de fragrâncias já consolidadas na perfumaria da casa, respectivamente inspiradas em Magnólia Pacífica, Patchouli Vanilla e Into the Night. Ao optar por adaptações, a marca aposta em reconhecimento prévio e reduz o risco inerente ao lançamento de composições totalmente novas.
Esse tipo de movimento não é isolado. Nos últimos anos, empresas de home fragrance perceberam que o crescimento do segmento passa por ampliar presença na rotina do consumidor. Enquanto a casa perfumada depende de reposição pontual, o corpo gera recorrência mais frequente. Além disso, o body care brasileiro vive um momento de sofisticação: hidratantes deixaram de ser apenas funcionais, e o body mist ganhou novo status, saindo do território juvenil para ocupar prateleiras premium com promessa de alta fixação e construção de assinatura pessoal.
Há, porém, uma variável competitiva importante. O mercado nacional é dominado por grandes grupos com capilaridade e escala produtiva, além de marcas independentes que investem fortemente em storytelling sensorial e formulações diferenciadas. Entrar nesse espaço exige mais do que identidade olfativa consistente, exige performance, distribuição estratégica e posicionamento claro de preço.
Ao migrar do ambiente para a pele, a LENVIE testa a elasticidade da própria marca. A pergunta implícita é se a memória olfativa construída dentro de casa se sustenta quando aplicada ao corpo, onde expectativa de fixação, projeção e conforto sensorial são diferentes. Se conseguir converter familiaridade em desejo pessoal, a marca amplia não apenas portfólio, mas relevância.
Mais do que um lançamento pontual, Essentia sinaliza um ajuste de rota dentro de um mercado que já entendeu que fragrância não é complemento, é categoria de valor. E, no Brasil, onde perfume sempre ocupou lugar central na cultura de beleza, esse movimento tende a ser observado com atenção.
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