Após passar por destinos que se tornaram símbolos do verão brasileiro, como Amoré, Trancoso e Praia do Forte, Smirnoff amplia sua presença no Nordeste e anuncia o patrocínio a mais uma edição do Festival de Verão de Salvador, um dos maiores e mais relevantes eventos de música e entretenimento do país. A chegada à capital baiana marca um novo capítulo da campanha “É verão, Vai Com Gosto” e consolida Salvador como território central para a estratégia e a narrativa de verão da marca.
Patrocinadora recorrente do Festival de Verão, Smirnoff reafirma em 2026 uma relação construída ao longo do tempo com a Bahia e com momentos culturais de grande relevância para a região. Em sua 25ª edição, o festival se consolida como um marco cultural do calendário brasileiro, reunindo música, encontros e experiências que traduzem o espírito coletivo do verão. Para Smirnoff, estar presente de forma consistente reforça o compromisso da marca com a cultura nacional, o entretenimento e as celebrações que mobilizam o país.
A Caipi ocupa um papel central na estratégia de Smirnoff para o verão brasileiro e se consolida como o drink hero do Festival de Verão. Pioneira na popularização da caipiroska no Brasil, Smirnoff transformou o drink em parte da cultura nacional, diretamente conectado à celebração coletiva e à diversidade de sabores do país. No evento, as Smirnoff Caipi serão servida em três sabores: Azedinho, que combina limão taiti e siciliano; o Serigueloska, feito com seriguela; e uma versão exclusiva para o Festival: Smirnoff Verão da Bahia, que é feita com ingredientes brasileiros, como maracujá, baunilha brasileira e especiarias. A proposta valoriza ingredientes tropicais, identidade local e a versatilidade do drink que é símbolo da estação.
Durante o Festival de Verão, Smirnoff ativa sua presença de forma proprietária e integrada, com uma atuação 360º que conecta música, cultura, entretenimento e experiência. A marca assina ativações, conteúdos e vivências que vão além do patrocínio tradicional, transformando o festival em uma extensão natural da sua narrativa de verão e reforçando a Caipi como o drink que acompanha os encontros da estação.
No coração do evento, Smirnoff contará com um estande de 100m², posicionado de frente para o palco, criando um verdadeiro território da marca dentro do festival. O espaço funciona como um bar vivo, vibrante e sensorial, com vista privilegiada para os shows, alto potencial de conteúdo e áreas instagramáveis. A marca também assina a área oficial de convidados do Festival de Verão e recebe influenciadores e convidados especiais, como Nicole Bahls, Álvaro e Carlinhos Brown, reforçando sua conexão com a música e o entretenimento.
Como parte de uma visão contemporânea de consumo, a Smirnoff também leva ao Festival de Verão a Caipi Zero Álcool, desenvolvida com o mesmo cuidado de sabor e refrescância da versão tradicional, terá como base a Serigueloska, uma versão sem álcool que destaca a seriguela, fruta amplamente presente na região, profundamente ligada à cultura local e à memória afetiva do público, além de representar a valorização dos ingredientes e saberes do território, ampliando a experiência e oferecendo ao público a liberdade de escolher como e quando consumir, de acordo com seu momento e preferência. A iniciativa reforça o compromisso da marca em respeitar diferentes estilos de consumo, promovendo uma experiência mais inclusiva e consciente. Além disso, haverá distribuição de água durante todo o evento, reforçando a importância da moderação e do consumo responsável.
A jornada de conteúdo da marca começa antes mesmo do evento, com ativações no pré-festival e Aline Maia, influenciadora e dançarina, apresentando Salvador para as redes de Smirnoff, reforçando a conexão com a cidade, seus códigos culturais e seu ritmo único. Durante o festival, a marca estará presente em todos os setores do evento, além de promover um momento especial de palco com Carlinhos Brown, ampliando ainda mais sua integração com a programação artística.
“A Caipi é um dos drinks mais icônicos do Brasil e, para Smirnoff, ocupa um papel central na nossa estratégia. Fomos protagonistas na popularização da caipiroska no país, transformando o drink em um ícone reconhecido mundialmente, e seguimos fortalecendo sua presença com uma comunicação alinhada ao posicionamento da marca, mais contemporânea, e capaz de gerar desejo. Refrescante, versátil e perfeita para combinar com frutas brasileiras, a Caipiroska traduz esse jeito leve e coletivo de celebrar que é tão nosso. Estar no Festival de Verão de Salvador, em sua 25ª edição, reforça nossa relação de longo prazo com a Bahia e com a cultura do Nordeste, uma região estratégica para a marca”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits na Diageo.
A escolha de Salvador reforça o papel do Nordeste como praça estratégica para Smirnoff, tanto em relevância cultural quanto em consumo. Ao patrocinar mais uma edição do Festival de Verão, a marca reafirma seu compromisso em valorizar territórios que traduzem o espírito brasileiro de forma autêntica, diversa e coletiva.
Com essa presença, Smirnoff inicia seu circuito de verão fortalecendo o posicionamento “É verão, Vai Com Gosto” e reafirma a Caipi como um ícone de celebração e encontro, que se conecta de forma natural aos grandes momentos da cultura brasileira. No calor do verão ou em qualquer ocasião de celebração, a Caipi acompanha pessoas, destinos e experiências, conectando culturas e histórias a partir de Salvador.