Há um certo romantismo em ver o gloss voltar ao centro das atenções. Quem viveu os anos 2000 lembra bem: lábios envernizados, espelhados, às vezes até desconfortáveis, mas que carregavam o brilho da época. A diferença é que, duas décadas depois, o desejo permanece — só que ganhou novos códigos. O Lip Idôle JuicyTreat™, lançamento da Lancôme, traduz exatamente esse momento: resgata a memória afetiva do gloss e a reinventa com a ciência do skincare.
Não é exagero dizer que ele veste a boca como um acessório. O brilho é tridimensional, mas não gruda; a cor aparece suculenta, mas nunca artificial. A fórmula, vegana e sofisticada, mistura 20% de esqualano, ácido hialurônico e peptídeos MaxiLip — um trio que promete 24 horas de hidratação, suaviza linhas finas e entrega aquele efeito de lábios mais volumosos e macios mesmo quando o produto já saiu. É maquiagem que age como tratamento, sem perder a leveza de uma aplicação prazerosa.
Na campanha global, Olivia Rodrigo empresta sua energia pop a essa nova geração de lip oils. A escolha faz sentido: ela é, ao mesmo tempo, nostalgia e novidade, assim como o produto. O tom usado pela cantora, #60 Million Dollar Berry, é um vinho profundo com marrom de fundo, sofisticado e atual.
A experiência começa antes mesmo da cor: o aplicador Maxi™, feito em pelúcia sintética, envolve os lábios como um abraço macio, distribuindo a quantidade exata de brilho em uma única passada. O detalhe pode parecer pequeno, mas quem já cansou de aplicadores duros e desajeitados entende a diferença. Some-se a isso a fragrância que combina baunilha doce e hortelã fresca, e temos aqui um ritual viciante.
A cartela de 14 tons foi criada por duas estrelas da maquiagem: Lisa Eldridge e Sheika Daley. Há espaço para todos os moods — do transparente #00 Clear-ly Obsessed, ideal para quem só quer um reflexo úmido, ao berry escuro #90 Berry Bisou, que reage ao pH da pele. No meio, rosas, vermelhos e nudes que flertam tanto com o dia a dia quanto com a intensidade da noite.
E porque Lancôme não abre mão do desejo estético, o frasco é outro ponto de impacto: tampa facetada em ouro rosa, vidro transparente que exibe o líquido cintilante e a lembrança clara do frasco de Idôle, o perfume ícone da marca. Um objeto que mistura maquiagem e design — daqueles que a gente gosta de deixar à mostra, quase como um troféu de beleza.
Lip Idôle JuicyTreat, de Lancôme, está disponível com preço sugerido de R$279,00.
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