A busca por uma beleza mais natural, verdadeira e livre de padrões pré-estabelecidos tem transformado a relação das mulheres com seus cabelos, e com a própria autoestima. No Brasil, esse movimento tem nome, força e números: de acordo com dados do Google Trends, as buscas por “transição capilar” cresceram mais de 300% nos últimos cinco anos, sendo a maioria das pesquisas feitas por mulheres entre 25 e 39 anos.
Em Salvador, a Casa Fiaes, comandada pela especialista capilar Thaise Fiaes, tem se tornado referência nesse cenário. Com mais de 60 anos de história familiar, o salão desenvolveu o Método Fiaes, um protocolo exclusivo que une técnica, escuta e personalização para mulheres em transição capilar ou em fase de reconstrução da própria imagem.
“O que vemos é um perfil de cliente que não quer mais fórmulas prontas. Ela quer entender seu cabelo, se reconectar com sua história e, acima de tudo, ser respeitada em seu tempo e desejo”, explica Thaise, que atende mulheres que passaram por alisamentos, tratamentos médicos, alterações hormonais ou simplesmente decidiram resgatar sua identidade natural.
Setor em crescimento
Segundo levantamento da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o setor de tratamentos capilares não químicos — como reconstrução, nutrição e terapia capilar — cresceu mais de 30% nos últimos dois anos, acompanhando a demanda por soluções mais cuidadosas e personalizadas. Ainda segundo o relatório, a categoria “cuidados com identidade” está entre as mais promissoras da próxima década.
O Brasil ocupa atualmente a segunda posição no ranking global de consumo de produtos e serviços capilares, com um mercado que movimenta cerca de R$ 25 bilhões por ano, de acordo com a Euromonitor International.
Esse cenário é vivido de forma concreta na Casa Fiaes. Um dos exemplos é o caso de Suila Geórgia, cliente em transição há quase um ano, que encontrou no método um processo de transformação e resgate.
“Pra mim, o mais importante foi me olhar no espelho e me reconhecer com leveza. Me ver natural, bonita, sem precisar esconder quem sou ou o que vivi”, relata.
Biologia e emocional
A harmonização capilar, conceito central do método, é uma proposta que considera textura, volume e saúde dos fios, respeitando o tempo biológico e emocional de cada mulher. O diferencial está na escuta ativa e no olhar integral, que trata o cabelo como expressão da história de vida.
Nos próximos meses, a Casa Fiaes prepara o lançamento da Comunidade Fiaes Lovers, voltada para mulheres que desejam fazer parte de experiências exclusivas, encontros, benefícios e vivências com propósito ampliando o alcance da marca e fortalecendo redes de autoestima feminina real.