A Natura realizou uma série de atividades em Salvador entre os dias 26 e 30 de março, reunindo influenciadores digitais de várias partes do país. A programação incluiu visitas ao Museu Afro e ao bloco Filhas de Gandhy, aulas de dança, festa exclusiva, tour guiado pelo Pelourinho e encontros gastronômicos em restaurantes como Zanzibar e Casa de Tereza.
Para encerrar a experiência e celebrar os 20 anos de Natura Musical, plataforma de incentivo a cultura, os convidados assistiram ao show de abertura da turnê CAJU, da cantora Liniker, no sábado (29). Também estavam presentes os executivos da Natura Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura Brasil; Denise Coutinho, diretora de Marketing; Aline Lima, head de Diversidade, Equidade e Inclusão, e o perfumista Jerry Padoly, responsável pela fragrância do lançamento.
A viagem marcou o lançamento de Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, linha completa de autocuidado desenvolvida para as peles pretas e pardas a partir do Projeto Dandara, um estudo que fez o mapeamento sobre o bem-estar das mulheres pretas e pardas através de uma abordagem psicossocial para apresentar indicadores e aprendizados de conceito e marca. Dividido em fases qualitativas e quantitativas, o estudo analisou mais de 120 variações de tons de pele e revelou necessidades e desafios enfrentados por essas mulheres no cuidado com a pele, levando assim ao desenvolvimento da linha que teve o seu pré lançamento no fim de 2024.
“A inovação sempre foi um pilar central para a Natura, mas inovar vai além de criar novos produtos. Trata-se de olhar para a diversidade de necessidades da nossa sociedade e desenvolver soluções que realmente façam diferença na vida das pessoas”, comenta Aline Lima, head de Diversidade, Equidade e Inclusão da Natura”. “Estar em Salvador para celebrar o lançamento de uma linha exclusiva para as peles pretas e pardas e nos conectar com a cultura, a música e a ancestralidade que a cidade representa, foi muito especial”, finaliza a executiva.
Os novos produtos apresentam ingredientes como Niacinamida, Pantenol, Óleo de Gergelim e Vitamina E, promovendo hidratação intensa e uniformização da pele. Disponível nas lojas físicas, no e-commerce e com Consultoras de Beleza Natura, a linha reforça o compromisso da marca com inovação e inclusão na indústria da beleza.
A experiência em Salvador foi realizada em parceria com a HUSTLERS.BR, agência de comunicação especializada em Live Marketing, Estratégia Digital e Eventos Corporativos. Liderada por Ramon Prado e Haynabian Amarante, empresários e profissionais pretos com mais de 20 anos de experiência em comunicação, a HUSTLERS.BR acredita na pluralidade como forma de fomentar a cultura brasileira. A equipe responsável pela imersão também foi composta majoritariamente de mulheres negras e residentes em Salvador.