SOMMER celebra um marco significativo em sua jornada de 20 anos como parte do grupo AMC, com o lançamento de sua primeira campanha desenvolvida por Inteligência Artificial (IA), capturada pelas lentes do fotógrafo Jacques Dequeker.
“Com 24 anos de paixão e inovação em fotografia de moda, nos últimos 2 anos, me tornei um fotógrafo híbrido, conseguindo fotografar tanto no mundo real quanto no mundo da imaginação. Esta campanha é o culminar dessa jornada, unindo meu olhar detalhista e a precisão da IA para criar e fotografar modelos em um ambiente que transita perfeitamente entre o tangível e o imaginário. Cada detalhe, cada textura, cada sombra foi pensada para transportá-lo para o Beach Club Sommer, onde o luxo e a fantasia se encontram na perfeição.” Comenta Jacques Dequeker.
Nesta temporada, SOMMER Future Bay embarca em uma jornada para o Beach Club Sommer, onde o sol brilha intensamente, as embarcações adornam o horizonte, as simetrias das espreguiçadeiras colorem a praia e as águas cristalinas do mar refletem uma paleta de cores deslumbrante. Inspirada na icônica região de Saint Tropez, a campanha é uma celebração do charme inigualável dos sunsets animados e dos beach clubs onde transitam personalidades que são referências do estilo europeu.
A conexão da marca com a tecnologia e o futuro foi o ponto de partida para a produção uma campanha 100% digital, desde a seleção meticulosa das características das modelos até a composição dos looks e a criação dos cenários, cada detalhe da campanha foi cuidadosamente elaborado pela IA resultando em uma experiência inédita que reflete a essência e a visão criativa da marca.
“Trabalhar em um projeto que traduzisse totalmente a atmosfera idealizada por nós, minimizando barreiras do que é real, e do que é possível foi realmente uma experiência inovadora. Esta campanha digital conseguiu traduzir o que motivou a essência da coleção.” Define Lilian Machado diretora criativa da Sommer.
A coleção de Spring 2025 combina elegância atemporal com elementos contemporâneos. Uma variedade de tecidos, incluindo linho e misturas de fibras, cria peças que transitam perfeitamente entre o casual e o sofisticado. A alfaiataria despretensiosa encontra o brilho metalizado em looks que exalam estilo e confiança. Os lenços, protagonistas da temática da coleção, adicionam um toque de cor e leveza aos looks, que vão da praia a cidade e são perfeitos para acompanhar uma escapada à Riviera Francesa ou qualquer destino ensolarado.
A alfaiataria mantém sua posição como uma das principais escolhas, enquanto os vestidos com cintura baixa também ganham destaque. A utilização de viscose em vestidos e blusas proporciona fluidez, criando um contraponto aos cortes estruturados da alfaiataria. Os tops trazem sensualidade e leveza às alfaiatarias, transportando este look para um lugar fresh e descontraído.
A paleta de cores da coleção reflete a serenidade do mar, com tons de azul céu e marinho predominantes em peças lisas, estampadas e texturizadas. Os neutros suaves, como bege e off white, complementam a temática “navy”, enquanto tons de vermelho e coral adicionam uma dose de feminilidade e calor aos looks mais ousados e fluidos.
Future Bay traz as peças de destaque da coleção de Primavera 2025 de SOMMER em uma experiência única e inovadora, combinando tecnologia, elegância e sofisticação com um olhar no futuro.