O Boticário lançou a marca de perfumaria feminina Her Code, com o objetivo de encorajar as mulheres a buscar seu próprio prazer.
O frasco tem a forma de um cadeado, simbolizando a abertura ao prazer feminino. A fragrância, criada pela perfumista Louise Turner, apresenta um Acorde Secreto com notas de frutas vermelhas, jasmim, cashmere e sândalo, resultando em um aroma marcante. Além disso, o produto é conectado via NFC, permitindo o acesso a conteúdos exclusivos sobre prazer feminino.
A estratégia de lançamento incluiu um tour virtual pelo “Her Code Hotel” com diferentes ambientes e discussões sobre autoconfiança, libido e autodescoberta. O Boticário também realizou uma pesquisa com mais de 2 mil mulheres para entender suas perspectivas sobre prazer. A marca inovou ao espalhar cadeados virtualmente cadeados em pontos estratégicos e de grande circulação de quatro capitais brasileiras, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador.
